Faktycznie konsumenci w dzisiejszych czasach są postawieni w bardzo trudnej sytuacji i nic nie wskazuje na to, aby cokolwiek w najbliższym czasie miało się zmienić. Skąd wynikają trudności. Przede wszystkim każdy musi w sklepie raz na jakiś czas się pojawić i mieć pieniądze. Jak jednak je zdobyć skoro w gospodarce panuje ogromne bezrobocie, a do tego ceny szybują w astronomicznym tempie. Sytuacja konsumenta powiązana jest z gospodarką i jej rozwojem. Jeżeli kraj rozwija się dynamicznie wtedy większość problemów znika. Konkurencyjność kraju się poprawia pod każdym względem, a ludzie mogą bez problemu nabywać towary oraz usługi. W gruncie rzeczy rozumiemy coraz częściej, że większość taniej produkcji pochodzi po prostu z bardzo słabo wynagradzanej pracy. Tutaj można podać przykład Chin lub Indii. Nigdy nie może być tak, że dobry, tani towar jest wyprodukowany technologicznie. Może tak oczywiście być, ale konsumenci w końcu będą musieli zmierzyć się z problemem wzrostu cen ogólnie. Powoli zmiana świadomości następuje u wszystkich ludzi na świecie i niedługo świat konsumpcji na pewno się zmieni. Nie wiadomo jednak czy będą to zmiany na lepsze, czy gorsze. Obawiamy się, że jednak czeka nas ta druga opcja.
